这是什么情况？ 在这个暑期档，最令人意外的“黑马”并非著名的喜剧演员，而是一部名不见经传的小影片《牛来》。宣传海报上不过是一幅简洁的水墨画，看上去还带有几分禅意。但，当人们看到这部影片的导演和制片人是母子俩的时候，不禁震惊，这整部影片是他们花了五年时间独立创作而成。在外界普遍不看好的情况下，他们选择坚持发布作品，结果影片迅速走红，几天之内票房突破了千万，并且增长势头依然强劲。这一情况让人们对内地娱乐圈的现状重新审视，甚至令导演感到不知所措。
先说说这部影片，整体制作水平可谓相当低劣，仿佛是早期4399小游戏的画质，画面中一只动作生硬的3D牛在屏幕上随意摇摆。粗糙的动画、僵硬的配音，简直像是一名大学生的毕业作品。影片最初的上映表现不佳，8月5日首日票房仅7269元，似乎注定要平静地遇到下线。然而，意外的口碑通过网络传播开来，让这部影片反而爆红。众多网友开始深入探讨影片的制作背景，母子俩的经历，以及出品公司的细节。
导演在学习景观艺术后选择以牛为主题，经过五年不断努力，完成了这部作品。关于成本的猜测，一些人认为只有几千元，甚至有人觉得可能达到十六万元，但无论如何，都不超过百万。两人以家庭工作坊的规模制作影片，最终获得电影审核，得以上线。没有进行任何宣传，也没有要求观众主动观看，影片粗制滥造的状况明摆着，就像自助餐一样，有兴趣的人自愿前来。正是这种轻松随意的态度，反而吸引观众前来探究，这部影片到底有什么问题。
随着热度的上升，影院的排片也随着迅速增加，创造了一种历史性的现象，从原本的万份增加到七十多万，票房持续暴涨，以天天几百万的速度向前推进，最终突破千万票房，令母子俩实现了财富自由。相比之下，知名电影如周星驰的《功夫女足》与沈腾的《欢迎来龙餐馆》走红是理所当然，但《牛来》的意外走红却引来了不少争议。
同一时期上映的影片《全城追缉》的导演崔景宣忍不住在深夜发声，他认为自己一直以来坚持的原则是不给观众制造噱头，不欺骗观众，不制造粗制滥造的作品，而这部《牛来》完全是对观众的误导。尽管如此，现实却是残酷的，他最终得出结论，外界的评价已无法改变现状，他自己问心无愧。不过，截止到8月16日下午5时40分，该片的票房才勉强达到31.7万，而该片还有着诸如凌潇肃、余男等多位明星，制作成本也不低。这种落差让导演感受到强烈的压力，人人都希望能有所收获，但突如其来的成功让他无力应对。
在发声的时机上，崔景宣的情绪显得较为激动，直言《牛来》只是营销噱头，欺骗观众，这引来许多观众的反驳。网友们纷纷认为他拍摄的作品同样不够优秀，要求导演不再对观众进行“教育”。一些评论则直言，《哪吒》与《牛来》的对比，让人意识到观众并非因为短视频而不愿看电影，而是因为部分电影人应当正视观众的期望与需求。这番话无疑是对那些大制作、高投资影片的有力回击。
最近结束的大众电影百花奖上，上演了一场有趣的对比。《哪吒2》夺得最佳影片，领奖时现场寂静，而张艺谋导演领奖时则是雷鸣般的掌声。仅仅数十秒之内，截然不同的场景反映出观众的情绪，而这种差别让观众愤怒不已，直指内地电影圈依然停滞不前。有人表示这种差异能够理解，因为张艺谋的影片需要有出色的演员，从而真正带来票房和流量，而《哪吒2》即便获利丰厚，也是儿童电影，带来的影响不如前者。最终，这场关于利益的辩论并没有以嘲讽结束，而是揭示了映画圈最真实的现状。
今年的热门影片都在一个核心上取得了成功，那就是尊重观众。《牛来》的成功正是源于这种轻松自在感，而非强迫观众去支持或捧场。
