2026年6月，新的冰箱能效标准GB12021.2-2025《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》正式实施，这一政策被普遍认为是最为严格的冰箱能效管理规范。新的国标不仅推动了行业的节能升级，同时也面临着消费者认知不足和信息普及的挑战。为了应对这些问题，8月13日，京东家电家居主办的“新标立势 焕新领航 2026冰箱新能效焕新趋势论坛”在郑州召开，汇聚了行业协会、标准研究院、数据机构和主流冰箱品牌的专家，共同探讨行业的新国标对冰箱产业的影响以及市场转化策略，并发布了《2026冰箱新能效产品手册》，以帮助消费者更好地理解新标准。
随着新国标的正式实施，冰箱行业的竞争进入了以技术研发、工艺制造和全链路绿色管理为核心的新阶段。中国家电电器协会副理事长徐东生指出，这一新规促使冰箱产品的发展不再局限于容积和耗电量的简单竞争，而是将目光放在空间利用效率、低碳能耗、智能温控精度以及全屋家居的协同适配等多个领域，全面提升产品的综合性能。新国标如同一把标尺，不仅衡量产品的技术水平，更加速了旧标准产品的淘汰，促使整个行业从同质化竞争向以技术深耕为核心的价值竞争转变。
在这一标准引领的变革中，冰箱新国标如何重构行业的竞争格局，推动深层变革，成为了与会专家关注的重点。中国标准化研究院研究员成建宏从国家双碳战略和产业高质量发展的角度出发，分析了新版电冰箱标准的技术逻辑。他指出，新国标设定了24个月的过渡期，从多维度重塑了行业竞争模式，确保政策与技术的发展协调一致。
然而，自从新国标实施以来，市场端依然存在着明显的消费认知障碍，许多消费者在识别新旧能效标识时面临困惑，市场上也缺乏足够的科学普及材料。许多关于省电与保鲜之间的误解仍然普遍存在。为了弥补这一缺口，中国家电网与京东家电共同编纂的《2026冰箱新一级能效手册》为消费者提供了清晰易懂的标准解读，通过实际电费差异让复杂的标准变得易于理解。
京东零售家电家居事业群冰箱部门总经理表示，消费者的购买决策正在从关注参数向追求体验转变，未来冰箱行业的发展将更多依赖于对用户需求的深刻理解和技术创新。对与会的专家来说，推动公众对节能效益的理解是当务之急。中国消费者协会专家芦云提到，行业应通过可视化的传播方式将节能与产品优势传达给消费者，并严守宣传合规的底线，避免夸大和误导。
针对消费者权益的保护，海尔和美的等主流冰箱企业代表分享了如何帮助消费者快速辨别新旧能效产品的方法。海尔智家制冷产业中国区市场总经理孙谦提醒消费者关注产品能效标识上的标准编号，以便快速识别新产品。而美的冰箱事业部国内营销总经理周一帝则补充，消费者只需留意生产日期和能效标识，就能轻松识别新国标冰箱，企业将努力统一标识讲解，优化消费者的购置体验。
